Misją marki SFR jest stworzenie wrotek, które zachęcą dzieci do aktywnego spędzania czasu. SFR kładzie duży nacisk na bezpieczeństwo i wygodę, przede wszystkim dlatego, że ich sprzęt skierowany jest do najmłodszych użytkowników. Dzięki kolorowemu designowi, każde dziecko chce od razu założyć ich wrotki na nóżki i pojechać w pierwszą podróż. Mimo, że firma tworzy dopiero od 2005 r., to ludzie tam pracujący spędzili blisko 30 lat na projektowaniu i produkcji wrotek – a to kawał czasu.